Шрифт — основной изобразительный компонент текстового печатного издания. Буквы не только передают логическую информацию, но и обладают эстетической ценностью. Эстетическая функция шрифта часто недооценивается, но она важна для восприятия текста. Даже если текст на незнакомом языке, мы можем оценить красоту символов.
Типографика — это художественная графика, сочетающая современную полиграфию и начертательные символы. Она решает задачи оптимального восприятия текста читателем, что важно как в рекламе, так и в публицистике.
При выборе шрифта учитывайте характеристики бумаги. «Романские» буквы хорошо смотрятся на грубой бумаге, а стиль «модерн» — на глянцевых листах. При офсетной печати избегайте тонких шрифтов.
Характеристики шрифта важны для полиграфии. Качество печати зависит от оборудования, прочности краски и точности линий. Гигиенические требования включают удобочитаемость и четкость. Эстетика знаков выражается в начертании, высоте и толщине штрихов. Имитационные шрифты привлекают внимание, например, при рекламе японского ресторана.
Практические рекомендации по типографике:
1. Реклама не должна выглядеть как реклама. Скрытый маркетинговый посыл в редакционной статье работает эффективнее.
2. Пояснения под изображениями читаются чаще, чем основной текст. Они должны быть «рекламой в миниатюре».
3. Не размещайте заголовок над иллюстрациями, это снижает эффект объявления.
4. Курсив труднее читать, и он занимает больше места.
5. Стремитесь к гармонии и пропорциям в оформлении текста.
6. Умеренный контраст между текстом и фоном облегчает чтение.
7. Используйте удобочитаемый размер шрифта (8-14 кегль).
8. Соблюдайте традиции. Шрифт может стать фирменным брендом.
Дизайнеры рекламного центра «Эллада» помогут Вам выделиться необычными дизайнами среди конкурентов, даже если это просто текст.
